No hay que hacer la página web pensando en los buscadores, hay que hacer la página pensando en nuestros visitantes potenciales, pensar en la manera de conseguir que nuestros futuros visitantes se interesen por los contenidos de nuestra web, imaginarnos cual será su comportamiento cuando entren por primera vez y saber como responderán ante lo que les presentamos. Y, sobre todo, en ningún momento hay que utilizar técnicas ilegítimas, de ningún modo hay que recurrir al spam para conseguir estar entre las primeras posiciones de los rankings. Haciendo spam conseguirás lograr los primeros puestos en los buscadores, pero en poco tiempo te penalizarán y dejarás de aparecer en la lista de resultados.

Por tanto, ¿cuáles son exactamente estas técnicas que hay que evitar? A continuación, os presentamos una lista con las técnicas principales consideradas spam por los buscadores.

Texto oculto. Se trata de colocar una gran cantidad de palabras clave a lo largo de toda la página pero del mismo color que el fondo, de forma que así aumenta la densidad de palabras clave a la página. Al ser del mismo color que el fondo, las palabras clave quedarán ocultas para el visitante, invisibles. En cambio, el robot de los buscadores sí detectará estas palabras clave, estimando una gran densidad de palabras clave. Pero los buscadores ya detectan esta técnica y la penalizan.

Links ocultos. Se trata de colocar enlaces ocultos a lo largo de la página web, colocándolos del mismo color que el fondo, por ejemplo, tal y como se hace con las palabras clave ocultas. En este caso, el visitante tampoco verá estos enlaces, pero los robots sí los detectan, y también lo penalizan.

Páginas duplicadas. Se trata de crear diversas páginas web que tengan los mismos contenidos. Esto permite duplicar el número de palabras clave y, por tanto, mejorar el posicionamiento de la web en los rankings. Google también te penaliza por ello: considera que estás perjudicando la calidad de los resultados a los usuarios, porque al duplicar el contenido no se está aportando riqueza de información, sino que el usuario se encuentra constantemente con la misma información (duplicada).

Páginas 'doorway'. Son páginas diseñadas exclusivamente para los buscadores. Se trata de crear una página completamente optimizada pensando en los robots que la indexarán, poniendo un gran número de palabras clave en los title, metatags, H1, alt, etc., lo que viene llamándose keyword stuffing. Después se crea otra versión diferente para los usuarios, porque esta sería totalmente ilegible para ellos. Así, cuando el visitante llega a la página web, se lo redirecciona, a través de Java Script principalmente, a la versión que se ha creado pensando en ellos. Y dado que los buscadores no reconocen el Java Script se quedan estancados en la página diseñada exclusivamente para los buscadores, y es la que almacenarán. Es también una práctica penalizada por Google y otros buscadores.