Marian Jubany Ribalta ©
Junio 2005

Hace unas semanas una de las mayores empresas de templates de Internet (plantillas de páginas web) fue noticia en los diferentes sectores del mundo de Internet: portales, foros, blogs especializados, etc.

La empresa, Template Monster, desapareció completamente del índice de Google, y su página web no aparecía en ninguno de los resultados de las SERPs (Search Engine Result Pages) al hacer búsquedas con palabras clave como "web templates" o "Internet templates".

¿Qué había pasado? ¿Por qué de repente no quedaba ni rastro de la empresa líder en templates de Internet y que además contaba con un poderoso programa de afiliados?

Template Monster fue acusada por Google de ofrecer contenido duplicado a causa de su programa de afiliados, porque estas páginas web afiliadas ofrecían la misma información. Últimamente Google está empezando a vigilar muy de cerca las páginas web que llevan a cabo prácticas "ilegítimas" para conseguir que su web aparezca entre las primeras posiciones de los rankings. Todas las páginas que abusan de prácticas ilegítimas son consideradas por Google páginas que manipulan sus algoritmos para llegar de forma fraudulenta a las primeras posiciones de los resultados. Y el contenido duplicado es, para Google, una de las llamadas técnicas spam en el mundo SEO.

Sea como fuera, y con la certeza de que este no era el objetivo de Template Monster, nos encontramos delante de un caso de penalización de Google. Cuando Google detecta o considera que alguna página web ha recurrido a técnicas spam para llegar a las primeras posiciones de los resultados, lo que hace simplemente es penalizar esta web.

Pero, ¿qué es una penalización? Google tiene distintas maneras de penalizar un sitio web, y no se sabe muy bien cuál es el criterio que sigue para aplicar una penalización u otra. Sin embargo, la penalización más frecuente es la eliminación de la web de sus índices o bien la disminución de su Page Rank (sistema de Google que mide la popularidad de una página, y para calcularlo tiene en cuenta el número de links que tiene). Y lo que le pasó a Template Monster es que desapareció de los índices de Google.

A través de este artículo os presentamos un conjunto de técnicas que Google puede considerar spam y que, por tanto, hay que evitar siempre. Muchas veces hacemos cosas que ni siquiera somos conscientes que pueden perjudicar nuestra página. Y una vez borrados del índice de Google, es muy complicado que el buscador vuelva a aceptarnos.