No s'ha de fer la pàgina web pensant en els buscadors, s'ha de fer la pàgina pensant en els nostres visitants potencials, pensar en la manera d'aconseguir que els nostres futurs visitants s'interessin per els continguts de la nostra web, imaginar-nos quin serà el seu comportament quan entrin per primera vegada i saber com respondran davant d'allò que els presentes. I, sobretot, en cap moment s'han d'utilitzar tècniques il·legítimes, en cap cas s'ha de recórrerr a l'spam per aconseguir estar entre les primeres posicions dels rankings. Fent spam aconseguiràs assolir als primers llocs als buscadors, però en poc temps et penalitzaran i deixaràs d'aparéixer a la lista de resultats.

Per tant, quines són exactament aquestes tècniques que cal evitar? A continuació, us presentem una lista amb les tècniques principals considerads spam per els buscadors.

Text ocult. Es tracta de col·locar una gran quantitat de paraules clau al llarg de tota la pàgina però del mateix color que el fons, de forma que així augmenta la densitat de paraules clau a la pàgina. Al ser del mateix color que el fons, les paraules clau quedaran ocultes per al visitant, invisibles. En canvi, el robot dels buscadors sí que detectarà aquestes paraules clau, estimant una gran densitat de paraules clau. Però els buscadors ja detecten aquesta tècnica i la penalitzen.

Links ocults. Es tracta de col·locar enllaços ocults al llarg de la pàgina web, col·locant-los del mateix color que el fons, per exemple, tal i com es fa amb les parlaules clau ocultes. En aquest cas, el visitant tampoc veurà aquests enllaços, però els robots sí que els detecten, i també ho penalitzen.

Pàgines duplicades. Es tracta de crear diverses pàgines web que tinguin els mateixos continguts. Això permet duplicar el nombre de paraules clau i, per tant, millorar el posicionament de la web als rankings. Google també et penalitza per això: considera que estàs perjudicant la qualitat dels resultats als usuaris, perquè al duplicar el contingut no s'està aportant riquesa d'informació, sinó que l'usuari es troba constantment amb la mateixa informació (duplicada).

Pàgines 'doorway'. Són pàgines dissenyades exclusivament per als buscadors. Es tracta de crear una pàgina completament optimizada pensant en els robots que l' indexaran, posant un gran nombre de paraules clau als title, metatags, H1, alt, etc., la qual cosa s'anomena keyword stuffing. Després es crea una altra versió diferent per als usuaris, perquè aquesta seria totalment il·legible per a ells. Així, quan el visitant arriba a la pàgina web, se'l redirecciona, a travès de Java Script principalment, a la versió que s'ha creat pensant en ells. I com que els buscadors no reconeixen el Java Script, es queden estancats a la pàgina dissenyada exclusivament per als buscadors, i és la que emmagatzemaran. És també una pràctica penalitzada per Google i altres buscadors.