Marian Jubany Ribalta ©
Juny 2005

Fa unes setmanes una de les majors empreses de templates d'Internet (plantilles de pàginas web) va ser notícia als diferents sectors del món d'Internet: portals, fòrums, blogs especialitzats, etc.

L'empresa, Template Monster, va desaparéixer completament de l'índex de Google, i la seva pàgina web no apareixia en cap dels resultats de les SERPs (Search Engine Result Pages) en fer cerques amb paraules clau com "web templates" o "Internet templates".

Què havia passat? Per què de sobte no quedava ni rastre de l'empresa líder de templates d'Internet i que a més comptava amb un poderós programa d'afiliats?

Template Monster va ser acusada per Google d'oferir contingut duplicat a causa del seu programa d'afiliats, perquè aquestes pàgines web afiliades oferien la mateixa informació. Últimament Google està començant a vigilar molt de prop les pàgines web que duen a terme pràctiques "il·legítimes" per a aconseguir que la seva web aparegui entre les primeres posicions dels rankings. Totes les pàgines que abusen de pràctiques il·legítimes són considerades per Google pàgines que manipulen els seus algoritmes per arribar de forma fraudulenta a les primeres posicions dels resultats. I el contingut duplicat és, per Google, una de les anomenades tècniques spam al món SEO.

Sigui com sigui, i amb la certesa de que aquest no era l'objetiu de Template Monster, ens trobem davant d'un cas de penalització de Google. Quan Google detecta o considera que alguna pàgina web ha recorregut a tècniques spam per arribar a les primeres posicions dels resultats, el que fa simplement és penalitzar aquesta web.

Però, ¿què és una penalització? Google té diverses maneres de penalitzar una web, i no se sap ben bé quin és el criteri que segueix per aplicar una penalització o una altra. Malgrat tot, la penalització més freqüent és l'eliminació de la web dels seus índex o bé la disminució del seu Page Rank (sistema de Google que medeix la popularitat d'una pàgina, i per calcular-lo té en compte el nombre de links que té). I el que li va passar a Template Monster és que va desaparéixer dels índex de Google.

A través d'aquest article us presentem un conjunt de tècniques que Google pot considerar spam i que, per tant, cal evitar sempre. Moltes vegades fem coses que ni tant sols som conscients que poden perjudicar la nostra pàgina. I un cop borrats de l'índex de Google, és molt complicat que el buscador torni a acceptar-nos.