Però un dels aspectes que sembla que ha canviat molt respecte l'abans i el després de Jagger és tot allò relacionat amb els links.

Tothom sap que un dels factors que ajuda a estar entre els primers resultats als buscadors és tenir una bona estratègia de links. Tenir bons continguts a la pàgina actualitzats freqüentment és essencial, però un dels factors que està tenint molta importància després de Jagger són els links que apunten a la nostra pàgina.

Sembla ser que després de Jagger els enllaços recíprocs ja no tenen tanta importància com abans. De fet, aquest punt es refereix bàsicament a intercanviar enllaços amb webs de temàtica diferent a la nostra. En aquest sentit, aconsello tenir molta prudència a l'hora d'intercanviar-nos enllaços amb un altra pàgina. Si mai rebem per e-mail una proposició d'intercanvi, cal fixar-nos en si la temàtica d'aquesta pàgina és similar a la nostra. Però, per sobre de tot, ens hem de fixar que aquesta pàgina pugui ser un "bon veí". I per bon veí entenem una pàgina que sigui ben vista i ben valorada per Google i que, per tant, no hagi estat banejada ni castigada.

Si intercanviem enllaços amb una web banejada, Google entendrà que ens estem relacionant amb una web poc amistosa, poc legal i, per tant, entendrà que la nostra pàgina web està actuant de la mateixa forma i, així, segurament també ens banejarà.

La qüestió està en saber si la web que ens proposa l'intercanvi està banejada. Davant aquest dubte, la solució que impera és el sentit comú i l'observació. Davant qualsevol proposta d'intercanvi, el primer que cal fer és estudiar la pàgina en qüestió (page rank, nombre de pàgines indexades per Google, temàtica de la pàgina, nombre de backlinks de la pàgina, estructura, presentació dels continguts, codi, etc.). En definitiva, observar les característiques principals de la pàgina per saber si val la pena intercanviar-nos un link amb ella.

En aquest sentit, si aconseguim entendre la filosofia de Google aconseguirem trobar la manera d'enfocar una proposta d'intercanvi d'enllaços: si nosaltres creiem que l'enllaç de la pàgina en qüestió pot beneficiar els nostres visitants, l'intercanvi pot ser una bona alternativa. Si, per altra banda, creiem que l'intercanvi només val la pena per millorar les posicions als buscadors, l'intercanvi no val la pena perquè, en aquest cas, Google interpreta que estàs actuant per incrementar les posicions als rankings.